林辰/文

去茅台镇“染酱”，是许多浓香型白酒今年的投资重头戏。但所寻找的标的，在很多时候游走在模仿茅台的法律边缘，且这些资产的自身独立IP归属权，以及系统运营能力依旧存疑。

珍藏酒业含金量被质疑：一坛老酒被金六福起诉，百年珍藏疑被授权给第三方

今年9月中旬，古井贡酒正式入股贵州仁怀茅台镇珍藏酒业公司60%股权。古井“染酱”给这家徽酒的200亿营收目标增添了新想象。但财经网产经发现，珍藏酒业在商标、外观设计专利等知识产权领域存在多个瑕疵，且其核心产品百年珍藏系列疑已授权给第三方独家使用。古井贡酒本次收购的资产含金量存有较大风险。

根据天眼查关联案件显示，珍藏酒业在今年先后被贵州茅台、金六福酒业起诉。其中，与后者的纠纷案件名为侵犯外观设计专利。财经网产经由知情人事处获悉，双方存有争执的产品系珍藏酒业的“一坛老酒”和金六福酒业的“一坛好酒”。

图片来源：财经网产经

财经网产经在淘宝线上检索发现，一坛老酒采用了和一坛好酒相似度极高的小坛装包装，灰色外壳+黑色字体+红色印章几乎如出一辙。主要区别系前者文字顺序从下往上、从左往右读。后者文字从右往左，从上往下读。目前，该案尚在审理中。而淘宝平台上依旧有售。

另一起还未宣判的和贵州茅台的纠纷，据悉由茅台作为原告，起诉珍藏酒业不正当竞争。财经网产经从公开资料检索发现，珍藏酒业开发的十五年珍品酒、五十年珍品酒、五十年珍藏酒，与贵州茅台的十五年年份酒，从瓶身颜色和瓶子形态上也颇为相似。而有珍藏酒业的销售人员向财经网产经确认，前述产品确系珍藏酒业开发。

产品设计“蹭”大牌，珍藏酒业的知识产权瑕疵还在商标储备上。财经网产经由中国商标网查询发现，其于2011年底申请注册“珍藏”文字商标，以及现在用于其企业LOGO主体的皇帝图形商标（10276098），但两则申请在2012年9月3日被同时驳回。换言之，珍藏酒业对企业名字和企业LOGO主体的商标权，仍未完全掌握。

图片来源：中国商标网截图

核心商标资产难确定，珍藏酒业近年来申请的“百年神水”、“梦回茅台”、“嫦娥飞天不老”也大多处于被驳回状态。

知识产权工作“千疮百孔”，珍藏酒业的产品力又如何？一名知情人士告诉财经网产经，主力产品百年珍藏只在北京饭店出售。而北京饭店告诉财经网产经，该产品对外售价1680/瓶，3080/双瓶。除了在北京饭店就餐时可点，也对外出售。

不过，这款单价比飞天茅台官方零售价还贵的百年珍藏，真正的话事人疑似已不再是珍藏酒业。据知情人介绍，百年珍藏号称曾在2008年奥运会期间被送给多个国家元首。但目前已授权给仁怀当地一位非经济领域的资深背景人士经营，别人已无法再使用。且古井贡酒虽然入股了珍藏酒业，但后者保留了自己的销售公司。

财经网产经据此向古井贡酒证券办发送邮件，询问对方是否知晓珍藏酒业的上述纠纷、产品归属变动以及入股标的资产含金量问题，但古井贡酒仅回复“邮件已收到”，并未正面回应上述质疑。

国威酒业定制款包装似茅台，渠道价差超3倍

浓香酒企兴冲冲到茅台镇寻金的故事不止于古井贡酒。今年上半年，四川某浓香酒企宣布合作茅台镇国威酒业，但此后又因双方在部分问题上难以达成一致而终止。

财经网产经注意到，国威酒业在产品外包装上也常常走在蹭茅台印象的法律边缘。一名国威酒业的销售人员向财经网产经介绍了两款定制酒。其中一种白瓷瓶高度相似飞天茅台瓶身。另一种彩色的生肖瓶，销售人员直接以“参考茅台生肖酒”作为介绍。

据其透露，白瓷瓶若订购200箱以内，包装成本不到1万。500箱的量，每箱包装30元。1000箱以上则单价28元。综合估算白瓷瓶单瓶包装成本14元左右。而彩色的效仿茅台生肖瓶若订购100箱，光瓶子就要2600元，盒子等包装物另算7000元。综合平摊单瓶包装15元。

低廉的包装成本，却可以卖出不菲的酒价。该销售人员告诉财经网产经，国威酒业提供的定制酒酒体从每斤30元到200元不等。其还坦言，180元/斤的酒体，比自家单瓶500ML售价800元以上的酒质还要优良。“如果我们给一批商的价格是298元/瓶，经销商的标价一般是1000元以上，最后终端成交价在六七百。因为成品酒层层转销，经销商等保证各环节有钱可赚。”这位销售员直言道。

生产成本与价格悬殊也好，蹭茅台等名酒热度也好，酱香酒野蛮生长阶段的乱象，不应该是他们从茅台镇脱颖而出，甚至被行业龙头选中的缘由。合规经营、有价值的、可持续产出价值的资产，当是这些浓香头部企业慎重投资的标尺。