内内按：作为国内首个以图片为主，以年青人为主的社交app，Nice在短短2年时间内能够受到粉丝和投资人追捧并不只是踩到风口的运气，还有他们在内容和运营层面的探索，从nice的发展也可以看出另外一个内容营销的趋势，那就是读图时代真的到来了，图片不再是内容的配角，它可能是内容营销的全部。

Nice APP于2013年10月底上线，2年内迅速完成了A轮、B轮和C轮一共6400万美金的融资。 2015年12月注册用户量突破3000万，被苹果AppStore多次推荐。

一个从没有前途的男装导购平台转型而来的社交软件，因为创始人号称是个潮男，而且喜欢晒，于是就把整个软件搞成了充满标签的晒图平台，没想到这一招戳中了时代的G点，那些嘚瑟的灵魂因此有了相遇的理由和平台。

释放嘚瑟的欲望

国内社交平台有很多而且也一直在迭代更新，从最初的QQ空间到后来的微博再到现在的微信，但是这些平台更多都是基于文字或以图文为主。

2011年起，以图片为主的社交方式在国外逐渐兴起，比如最令人熟知的instagram。

因为一些原因instagram在国内无法使用，这给国内的一些APP软件开发和运营商提供了非常好的模仿机会。因为有相对清晰的模式，因此nice的上线让追逐新奇的年轻人能够体验到最潮的社交方式。

除此之外，社交媒体也释放了每个人体内本质欲望中的虚荣和嘚瑟，因为在这里，晒任何东西，不仅不会被鄙视，而且会收获到很多的赞，从而增强了“圈子”的认同感，如果与品牌联系起来，还会收获一些优惠券。

“一切不适合在主流社交圈分享交流的内容，都会催生垂直产品去支持你“名正言顺”的晒、炫、吐槽… 主流社交形态曾经不能满足的,今天都会有产品来满足甚至放大你的双重抑或多重‘人格’ ”。

图像化的便捷表达

自从智能手机的诞生，拍摄功能的植入，让曾经高门槛的摄影变成人们的一种生活方式，大有手机在手，拍遍全球的势头。不管是朋友聚餐、外出旅行还是享用美食都少不了先用手机来记录，渐渐的大家习惯于用图片来表达自己的心情，文字反而成为了陪衬。

Nice最核心的特点就是“图片+标签”，相比在微博微信分享需要大段文字描述，Nice里只用给图片上添加包含几个简短关键词的标签就可以。

Nice的标签功能降低了拍照人补充图片信息的难度，只需输入几个字，甚至输入时Nice提供了检索提醒功能，加快了输入速度，又规范了标签内容，避免大量无用标签；同时也能够提高阅览效率和体验，图片和文字一眼扫光，目光不用上下移动；而且标签还是动态的，不仅增强了趣味性，而且动态本身就具有天然的吸引力。

找寻同类人

微博是一个公开化的社交平台，微信是一个私人化的社交平台，那么Nice可以说是一个标签化的社交平台，上面也提到Nice的核心功能是“图片+标签”，用户分享的每张图片上的标签都代表着自己的个性、自己的喜好，比如：甜食主义、东莞、水果控、摄影爱好者等之类的标签，这些标签让用户有了选择性，通过这些个性化的标签，用户就可以轻易的找到与自己有相同属性的伙伴。

就如同Nice好赞的slogan“我们好像”，找到与自己相像的人。

富有趣味性

除了给图片打标签，Nice还提供很多好玩的贴纸以及滤镜用来给普通的图片进行美化增添趣味。炫酷的贴纸让图片多了生气和个性，像是“初番登场”、“白色情人节”、“Chill Oct”等等，时不时还会与热门的品牌、电影、电视合作推出同款贴纸，不断丰富着贴纸库，比如美食剧《孤独的美食家》、电影《春娇救志明》，品牌优衣库、H&M、GUCCI等等。

现在还推出“签名贴纸”功能，可以打造自己的专属贴纸，显得更加有个性。

Nice平台上活跃的用户基本上是18-29岁的年轻人，针对这些几乎是90后的年轻群体，在15年Nice与新周刊合作推出了一份《90后的生活方式小秘密》H5。

2016年初更是基于Nice的数据发布《年青人生活状况报告》，接连推出与年轻人相关的动态报告，似乎在向大家表明—Nice是最了解年轻人的平台。

到后期不满足线上的NICE开始转战线下，让这群有着个性标签的年轻人来个集体“面基”，于是就有了“nice day”的轰趴聚会。

一品内容官，内容营销商学院，专注于内容营销领域，提供内容营销培训、实操干货、方法论和案例，欢迎各种内容爱好者围观。