文/吴凌云 封面作为杂志的外表，它能起到突出杂志内容、特性等作用，可以说杂志封面就是另一种形式的广告。无论是什么杂志，如何突显杂志的特性和思想内涵？是封面设计最应该考虑的。

杂志封面的表现形式要切合杂志内容，并用最打动人、最贴切、最容易被视觉捕获的表现方式呈现出来。作为设计师必须充分了解杂志的内容、思想、内涵等，并用新奇的构思、贴切的设计语言来体现。构思的过程和方式大约有以下几种：

①想象。想象是构思的基础，想象将构型的知识作为核心，体现清晰的寓意形象。所谓灵感，即为知识和想象的累积与沉淀，它对于设计构思来说是一个启发的来源。

②舍弃。构思当中常常存在重叠简单，舍弃难。常常会思考许多，积累许多，对累赘的细节不舍得放弃。因此对次要的、可有可无的内容，一定要舍得丢弃。

③象征。象征性的创作是彰显艺术最有力的形式，用形象的物体来表现抽象的理念或境界，也能够用抽象的事物来比喻体现实际的事物，都可以被大众所认同。

④创新。熟练的构思方式、惯用构图，常用技巧是创新构思表达的阻碍。构思要新奇，要推陈出新，需要具有锲而不舍的探索精神。

封面的图像以其直接、清晰、视觉感强、读者容易和其产生共鸣为特征。图片的内容应当丰厚，最普遍的为人物肖像、动物照片、植物照片以及自然风景等。

通常青年、女性杂志等休闲类期刊，它的要求是大气的审美，常用选取为正红明星、模特的照片做封面；科学类期刊的要求是科学性，常采用和大自然相关的、最新科学成果的图片；体育类期刊就选取体育明星以及比赛画面图片；新闻类期刊选取新闻人物以及相关画面；摄影、美术刊物的封面选取质量较高摄影和艺术创作。

文字在封面设计中有着至关重要的作用，读者一般通过封面文字来了解杂志内容。封面文字最核心的构成环节，期刊名它等同于产品的品牌，是拿来和其它同类物品进行区分的最基础特点。期刊名的设计和位置十分重要，一个好的期刊名设计能够快速改变杂志的主体形象，最大程度挖掘潜在读者群体。

一般来说，每一期杂志都有一些重要文章的标题出现封面上，并依据文章重要程度的不同，作视觉上的调整。大众在决定是否购买杂志时，对于要点的注意甚至会超越刊名。

在设计内容要点时，设计师需要调整文字尺寸和颜色等方式，使其在同类杂志中脱颖而出。一般来说，导读文字在封面中的位置是居中下位置，且偏左，这与人视觉感官的视域有关。版面上方让人轻松、舒适，下方让人稳重、扎实。根据阅读习惯的视觉流程来说，左侧轻松、右侧平稳，是版面导读文字的最佳视域区。

封面颜色设计要和谐，要关注对比联系，包含饱和度、色相、明度比较。封面如果没有色相冷暖的对比就会显得缺少生气；如果没有明度深浅对比，会显得沉闷压抑；如果没有纯度鲜明对比，就显得陈旧和古板。

在封面颜色设计时，要把握好纯度、明度、色相的关系，运用这三种关系去认知和探索封面上存在的不足，从而增加色彩修养。在杂志封面设计上常用的方法是匹配图片中的文字，或者选择图片中不存在的颜色。

通常情况下，可以将文字竖直排版，拥有严肃、正直的特性；而水平式构图，给读者以平静、稳重的感觉，并可以为整体添加均衡感；倾斜式的排版，能够突破较为平稳的画面，力求改变，运用恰当可增强杂志主题。

刊徽、条码和期号的设计

封面的其它相关讯息如刊徽、条码和期号等，也不能忽视。此类因素从基础作用着手，从全局角度去考虑设计，在杂志的封面上，它们占据的面积较小，但同样能够反映期刊编辑思路和刊物风格定位。

例如：白底色的条形码,因其具有规则的重复条线，很容易抓住人的眼球，为了不损坏封面图片的整体性，条形码一般是被设计在边角位置，不过有些杂志却将这些元素放置在独特的位置，使它们成为引人注目的元素。

设计师应当在既定的材料、开本以及印刷技术条件下，利用想象，用丰富的表现方式、丰厚的表现内容，令视觉思维的直观认知和视觉思维的逻辑认知得到高度的一致，以满足读者想象、知识、审美的多层次需求。

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