sem竞价推广是企业开展网络营销推广的其中一种渠道，因其见效快、效果好的特点广受人们的关注和欢迎。虽然做竞价推广的人不少，但能顺利做好的并不多。在市场争夺激烈的行业竞争中，想要做好竞价推广并不是一件易事。

在sem竞价推广中很多竞价员纠结于：有展现，有点击，但是没有咨询量。也就是说咨询转化率很低，也就意味着对话成本很高，投入产出比很低。相信绝对多数的竞价员都在为这个问题困扰。

一、个性创意文案

文案是最直观直接影响用户点击的，文章的撰写要确保语句通顺、意义完整。文章不管是形式上，还是文字上都是要与众不同，还要注意关键词与创意之间的相关性。质量高的文案可以吸引用户点击，提高点击率。

二、关键词

关键词的质量非常重要，较高质量的关键词能够降低推广费用。对于关键词出价，要按计划进行，针对不同计划，要按照核心关键词>重要关键词>普通关键词的价格来出价。

三、着陆页面和访客心里的相关性

着陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道：哪些人会搜索这个关键词，他进入到这个页面一个最想获得的信息是什么？用什么样的噱头如何吸引访客咨询？这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。而这点才是对话的关键。

双赢世讯提醒：做好竞价推广的创意撰写还要结合SEO的关键词匹配，很多人认为竞价和SEO技术沾不上边，其实两者结合才是推广的最佳利器，在关键词的匹配上，可以插入长尾关键词，一来是确保有用户搜索，二来是提升用户的转换率，将竞价与SEO结合，正是SEM的范畴，这也属于网络推广营销的升华。