在内容行业这么多年，有一条铁律深信不疑，那就是讲道理不如讲故事，给逻辑不如给情绪。

从亚里士多德的说服三要素开始，人类对于说服人这件事就开始了思考。

从说服逻辑，个人信用到情感触动，一个比一个难，一个比一个高级。

看似你有道理，其实道理最没用，因为你的道理并不是他的道理，他的利益，他的立场，他的情感都比高高在上的道理来的有力量。

个人信用需要长期的积累，你得有足够的口碑，才能得到说服力的加成，才能让人信服你，跟随你，听你的话。

而情感触动，就是一个bug，它绕过了道理，也绕过了个人信用，它直接偷偷从人类进化的BUG处，溜进了你的内心深处，直接按下了你的决策键。

那怎么用好情感触动这张王牌呢？

新媒体时代，你只要打开任何一个APP，你就能发现一个个媒体人，用这张牌在搞事情。

你只要停留个几分钟，你就会发现内心深处的情绪被一次次的触动，小到一个带感叹号的标题，大到一个个触目惊心的新闻故事，都在撩动你的心。

特别是像当年的武汉疫情，现在的俄乌战争，你一进去就出不来了。

甚至于去电影领域，你也会发现最初像希区柯克这些大师们讲故事的手法，在现代好莱坞也很少见了，好莱坞越来越多的电影，直接用暴力的情绪点来轰炸你，让你爽了就行。

好的电影是观众和导演的一场共谋，一起谋求那些人类内心深处的感动。

但是现在的爆米花电影，少了观众的参与，更多是导演和特效团队的一次强势轰炸，给我哭，给我笑就行。

这些的互联网时代，我们成为了信息的狩猎对象，也成为了情绪的奴隶。

作为一个媒体人，我们要克制的就是这一点。

虽然在整个行业都在卷，都在追求关注度和热度，很多人为了恰饭不得不被裹挟进去。

但是能够脱离的，克制的，冷静的，就尽量等等，尽量退一步。

不过最近对于情绪触动人这件事，有了一个新的理解，那就是口头表达。

会说话，口才好以前总觉得是一个锦上添花的事情，它固然重要，但也不能喧宾夺主，一个人最重要的当然是大脑里有没有想清楚。

一个人有了丰富的学识，充满智慧的思考，才能去说的好，才能口才好。

但是最近看了得到的一个训练营，开始重新思考这个问题——口头表达不正是塑造语言情绪的关键手段么？

有时候你的话也许平平无奇，但是你可以通过口才，把它说的充满情感。

这时候口才就会变成情绪的激发起，还有放大器，直接改变沟通的结果。

当然这里的口才只阐述好的情绪，那些用咆哮，轻蔑，冷酷的声音塑造的负面情绪，不在此列。

虽然负面情绪也是口才的一种，只是目的不一样，场景不一样。

说话不漂亮的时候，口才可以通过情绪来弥补，

那说话漂亮呢？本身你要表达的东西就就很有质量，很有洞察呢？

那口才就更重要了，一次成功的演讲，会瞬间变成放大器，让你的思考，你的成功直接放大几倍，几百倍，甚至直接影响你的事业，成为你的转折点。

罗胖说过，每个行业的红利，都将向善于表达者倾斜，深以为然。

影响力的本质是一对多的有效传播。

而好的口才，本质上是在事实的基础上做情绪波动，直接撩动对方情感的琴弦，让触动发生。

所以，情绪饱满，声音明亮的说话，真的比文字有力量多了！