导语

农业公园”承载着农业生产示范、旅游休闲度假、农业品牌塑造、乡土文化传承、乡村生态修复、美丽乡村营建等多种功能，对于培育农村发展新动能，引领城乡居民消费升级，实现富民兴村具有重要意义。近年来由于市场供需和政策驱动，各种农业主题公园在各地蓬勃发展。本文简要介绍农业公园发展的七大类型和规划建设中的六大要素。

一、什么是农业公园？

农业公园”是按照公园的经营思路运营农业，其本质是农业的公园化，把农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所结合在一起的一种现代农业经营方式，比一般的农家乐、乡村旅游点和农民民俗观光园、采摘园等乡村旅游模式更高级，是中国乡村休闲和农业观光的升级版，是农业旅游的高端形态。

国家农业公园由农业部制定相关标准，中国村社发展促进会最终认定资格。作为一种新型的旅游形态，它既不同于一般概念的城市公园，又区别于一般的农家乐、乡村游览点和农村民俗观赏园，它是中国乡村休闲和农业观光的升级版，是农业旅游的高端形态。其必须以原住民生活区域为核心，涵盖园林化的乡村景观、生态化的郊野田园、景观化的农耕文化、产业化的组织形式、现代化的农业生产，是一个更能体现和谐发展模式、浪漫主义色彩、简约生活理念、返璞归真追求的现代农业园林景观与休闲、度假、游憩、学习的规模化乡村旅游综合体。（中国村社发展促进会，简称CCRD）

2016年起，广东省整合农业专项资金扶持创建农业公园，截至目前已认证50家省级农业公园。根据《广东省农业公园建设标准及评价指标体系》，农业公园是以农业生产为基础，涵盖园林化的乡村景观，生态化的郊野田园、胶园、果园、茶园、菜园，景观化的农耕文化，产业化的组织形式，现代化的农业生产，体现现代农业的“生产性、生活性、生态性、生命性”四生理念，体现现代农业三产融合、文化与民俗风情、和谐发展模式、浪漫主义色彩、简约生活理念、返璞归真追求的现代农业园林景观与休闲、度假、游憩、学习的规模化乡村旅游综合体。（广东省农业农村厅，2019）

二、农业公园七大类型

农业公园发展至今，模式大致有七种类型，分别是田园农业旅游型、民俗风情旅游型、农家乐旅游型、村落乡镇旅游型、休闲度假旅游型、科普教育旅游型、回归自然旅游型。

1、田园农业旅游型：以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为休闲吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题休闲活动来满足游客体验农业、回归自然的心理需求。

2、民俗风情旅游型：以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。

3、农家乐旅游型：农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购等旅游活动。

4、村落乡镇旅游型：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游，如古民居、古宅院、特色的村寨、古镇房屋建筑、民居、街道、店铺、古寺庙、园林、现代农村建筑、民居庭院、街道格局、村庄绿化、工农企业等。

5、休闲度假旅游型：依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。

6、科普教育旅游型：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。

7、回归自然旅游型：利用农村优美的自然景观、奇异山水、绿色森林、静荡湖水，发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。

三、打造农业公园六要素

农业公园集农业生产场所、农产品消费场所、休闲旅游场所于一体，是农村各种资源的“变现”，也是文旅、农旅结合的理想模式，在规划建设中应注重以下六要素的打造：

1、农业为主体的景观体系

农业公园依托于自身的农业生产景观资源，其产业布局和景点设计与以往传统农业布局大不相同。在设计时，需要将自然景观、农业景观、村庄景观等因素综合考虑，形成吸引力较强的田园美景、水系美景、社区美景、地貌美景等，形成农业公园吸引游客的基本要素。

2、本地民俗文化挖掘与融入

民俗文化的挖掘和打造是农业公园特色化、差异化经营的必然，也是实现乡村多产融合、延伸产业链条的必然。挖掘具有独特的民俗风情，如：特色的饮食文化、特色的村规民约、特色的节令节庆、特色的生产习俗、特色的建筑人居、特色的生活习惯、特色的民间工艺。

3、科普教育和文化体验场所

农业公园同样也是“乡村旅游+研学教育”的重要载体，为打造农耕文化主题教育实践基地和研学基地，需构建具有标志性的展示传统和现代农耕文化的场所，如农耕博物馆、智慧农业展览馆、工艺体验学院、观光工厂、红领巾研学基地等。

4、健全的旅游服务设施

为满足游客接待服务需求，农业公园需具有健全的旅游服务设施，如道桥游线设施、餐饮服务设施、购物消费设施、下榻接待设施、出行运载设施、娱乐休闲设施、管理与导游设施、通讯视讯设施、康疗救护设施等。

5、农旅融合的品牌营销体系

要实现农业公园的可持续运营，需打造具有特色鲜明、传播力广、美誉度强的农产品、休闲农业与乡村旅游品牌。针对不同客源市场，策划不同的宣传推广口号，迅速打响休闲旅游品牌，增加旅游人气，提升品牌知名度，以旅游品牌带动农业品牌。策划一系列与农业相关的主题节庆节事活动，推出融观光、体验、品尝、购物、民俗表演于一体的农事节庆文化活动，例如农乐嘉年华和农民丰收节，打造有区域影响力的乡村旅游节庆文化品牌。

6、高效协同的组织运营体系

各地农业公园运营过程中均存在盈利模式单一的问题，很多公园几乎只有门票收益一种盈利方式构架其盈利模式，无法保障项目可持续运营。在前期筹建时需构建高效协同的组织管理和运营保障体系，其一要具有组织形式先进、产业结构合理、管理模式健全的建设与运营主体，其二策划集优质农产品、文创产品、商业运营、旅游地产等综合性盈利产品体系，其三构建各方利益联结模式。

（完）