Lihomme(lioness)

2022-07-30 17:27

导读如今的时尚界，无论是奢侈品牌、时装品牌，还是潮流品牌、运动品牌，任何既往用在它们身上被认为高大上的形容词，都不及一个“潮”字来得体面——你穿的不仅要时尚，还要贴潮，最好是联名制造的“潮”。文|毗圮编

如今的时尚界，无论是奢侈品牌、时装品牌，还是潮流品牌、运动品牌，任何既往用在它们身上被认为高大上的形容词，都不及一个“潮”字来得体面——你穿的不仅要时尚，还要贴潮，最好是联名制造的“潮”。

文|毗圮编辑 | KK

春节前，中国运动品牌李宁亮相纽约时装周的消息，在网上引发了激烈讨论，撇开设计好坏不谈，李宁能引起大家的好感，除了它让广大中国网友宣泄了爱好热情，还与它在秀场上展示的服饰都是当下越来越潮的时尚风向有很着大关系，尤其秀场上亮相的老爹鞋，秀前就已经在鞋圈吵翻了天。

#LI-NING在2018秋冬纽约时装

老爹鞋的流行，源于法国时尚品牌 Balenciaga 在 2017 秋冬男装秀场发布的 Triple S 运动鞋在网上被刷屏。

#Balenciaga于2017年底推出的“老爹鞋”

那之后，老爹鞋就成了各路品牌都必须有的标配产品。

鞋面设计繁复、鞋底厚重的老爹鞋，之所以广受追捧，有观点认为是因为它满足了当下时尚消费主力——

千禧一代和Z世代的怀旧心态，该鞋混身上下散发着复古土味气息，简直就是他们小时候亲眼所见父母辈最爱的旅游鞋、登山鞋的当代翻版，心里头甭提多亲切。

#乔布斯脚上的这种鞋子，你应该也从父辈那里见识过

“老爹”你红了

受追捧只是开始，老爹鞋真正流行起来，其实是因为人们生活方式的转变，相比礼服鞋、商务性、专业运动鞋只能在特定场合穿着，以老爹鞋为代表的运动休闲鞋，却能满足日常生活、工作、健身、出游等几乎所有场合的穿着需要。

如果更进一步归根溯源，老爹鞋其实只是更早前开始流行的运动休闲风演变出来的一个细小分支。

运动休闲风对应的英文词 Athleisure，它由运动（Athletic）和休闲（Leisuire）两个英文单词合成，这个词所定义的服饰，既能满足基本运动时的宽松需求，又融入了休闲装的时髦感。

根据摩根士丹利发布的数据，Athleisure 这一看似新兴的穿着品类，2016 年的市场规模达到了 2700 亿美元，并会以每年 30% 的速率增长到 2020 年。

2014 年，美国华裔设计师 Alexander Wang 与瑞典时尚品牌 H&M 合作发布的联名系列，将运动休闲风在全球引爆。

2017 年初，法国奢侈品牌 Louis Vuitton 与美国潮牌 Supreme 合作的 2017 秋冬男装在巴黎时装周发布后，看到 LV 的 Monogram 花纹和 Supreme 标志性的长方形 LOGO 放在一起，全球潮人都嗨了，半年后，正式出街的相关服装、配饰和珠宝产品被他们抢购一空，运动休闲风在全球全面开花。

当运动休闲风越来越流行，品牌们自然变得越来越潮，广大人民群众的穿着也跟着越来越潮。松松垮垮的套装，搭配运动裤或紧身裤，脚踩一双老爹鞋，天冷再加一件风衣或外套，就是当下最规范的穿搭造型，穿成这样走上街，每个人都成了潮人。

无跨界，不贴潮

回看 2017 年至今，任何一家变潮的品牌，都赚足了噱头、眼球和金钱。

前有Louis Vuitton 和Supreme 合作，后有美国设计师 Virgil Abloh，他被誉为这两年时装界的一匹黑马，他创立的 Off-White 通过将街头文化嫁接到时装造型中，过去几年在潮流圈备受追捧。去年他受邀与瑞典家具品牌宜家合作，将其个人声望推向了新高度，他为宜家设计的全新购物袋也成了朝人们必败的信物，与潮毫无关系的宜家也跟着变潮了。

#Virgil Abloh，图片来自Hollywood Reporter

街头文化四处泛滥，更大程度上是明星艺人的功劳，他们的一张自拍或者街拍，就能让某个品牌或设计师一夜成名，更别提一些些服饰单品被他们加持之后卖断市，这样的好买卖，明星艺人们也坐不住了。

比如美国巨星蕾哈娜，她和时尚的交集由来已久，几年前她代言 Dior 之后，她的时尚天赋开始爆发。半年前的纽约时装周，她的高人气和话题度，将各路前辈时尚设计师秒成了渣渣，整个时装周似乎只有她一个主角，《纽约时报》甚至发文吐槽那一季纽约时装周变成了“蕾哈娜纽约时装周”。

#蕾哈娜与PUMA的合作已演变成现象级的购买热潮

可不是嘛，连续三场秀下来，她把其他品牌衬得暗淡无光。第一场是个人化妆品牌 Fenty Beauty! 首秀，据她本人所说，那是一个可以满足所以肤色女性的化妆品系列。

然后是她与运动品牌 Puma 合作的 Fenty x Puma 2018 春夏时装秀，这个联名系列因为她的高人气，市场口碑一直很好。最后她还举办了一场狂欢派对，将各界新老朋友聚在一起，拍几张合拍发到网上，让话题度继续发酵。

侃爷 Kanye West 主持的 Yeezy 品牌也备受关注，Yeezy 就是国内俗称的椰子，椰子鞋过去几年在鞋圈被炒上了天，Yeezy 服饰则是侃爷如今重点发展的事业线，因为有号称宇宙第一网红的老婆金•卡戴珊帮忙带货。

#卡戴珊花式带货Yeezy服饰

Yeezy 最新的第 6 季女装系列，去年底发布了由卡戴珊演绎的偷拍风格形象大片，今年 2 月，一系列以“克隆金姐”（Kim\'s Clone）为主题的照片在网上发布，该组照片集齐了 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 等多位名媛一起模仿卡戴珊被偷拍的出街造型，照片被名媛们发布到各自的社交媒体账号之后，立马引发了刷屏效果。

#"克隆金姐"活动，你能认出几个网红大咖？

还有格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 主刀的 Balenciaga，当初被认为的奇葩造型，经过几季的持续高人气洗脑，如今已经成为人人都觉得潮的标配。

所以啊，潮无疆界说明了一个事实，潮是一门好生意。

越丑，越潮

2017 年 11 月 21 日，美国知名说唱歌手菲董 Pharrell Williams 牵线促成的 Chanel x Pharrell x Adidas 三方联名运动鞋在巴黎上市，全球仅限量发售 500 双，虽然官方售价只是 1000 欧元，但是鞋子还没开售，黑市上的价格就已经翻了 10 倍有余。