2019天猫双11交易总额为2684亿元。

11月11日，不是法定节假日，仅仅因为四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，被想象力丰富的人出于单身情感的发泄，称之为“光棍节”。

而“光棍节”和购物节，在逻辑上也没有必然联系，可在刚刚过去的“双11”，结合在一起的它们迸发出巨大能量，消费者在天猫和京东两个电商平台分别花掉了2684亿元和2044亿元。

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双十一狂欢

电商在“双11”这天对商品打折，初衷是为了让单身人士通过购物来打发时间的同时，提振业绩。从11年前的5200万元到如今超过4000亿元的饕餮消费盛宴，出乎所有人的意料，“双11”光棍节演变成了全民狂欢购物节。

四个“1”组合在一起的日子为何有如此魔力，能让消费者这么舍得掏钱？观潮君认为，与其说是“11月11日”造就了历史，不如说是历史造就了“11月11日”。

搭乘互联网发展列车兴起网购热潮

2019京东双十一累计下单金额达2044亿元

时间倒回11年前，2009年秋，彼时淘宝商城还未改名为天猫，在首届“双11”购物节，它苦口婆心拉来了27家品牌捧场。

当时，这27家品牌对11月11日这天的网络促销并没有抱太大希望，甚至参加活动都有点勉为其难。然而，当天“全场五折”的优惠，像病毒一样迅速席卷互联网，叩开了国内消费者心扉，最终全天销售额达到令人惊愕的5200万元，这是那个时代很少有购物平台能达到的高度。

2009年，中国GDP规模超过4万亿美元，人均GDP超过3500美元。国际经验表明，当一个国家和地区人均GDP超过3000美元以后，就会进入以居民购买力充分释放、消费升级拉动经济增长为特征的快速发展期。

就在广大民众消费力释放蓄势待发时，“双11”购物节在恰当时机出现了，并成功点燃了消费热潮。从天猫商城一家电商平台的销售额来看，2009年5200万元，在2010年便达到了9亿元，之后像脱缰野马一路突飞猛进，2011年52亿，2012年191亿元，2013年350亿元……一直到2019年的2684亿元。

观潮君这样分析，有人会提出疑问，为什么这11年来，经济比中国更发达的美国等西方国家没有出现这样的网购狂潮？其实，这便是中国互联网快速发展的独特魅力所在。

2009年，中国网民规模3.84亿人，网络购物市场交易规模2500亿。这一年有个标志性的事件，3G网络正式开通，手机上网人数在此后几年迅速增长。到2012年6月底，全国手机网民规模首次超越台式电脑用户，达到3.88亿。

2013年，电信运营商相继开通4G服务，网速更快了，使用手机随时随地购物的人也更多。截至 2018 年底，我国手机网民规模达 8.17 亿，网络零售规模达到了9.01 万亿。

互联网和交通基础设施建设支撑“双11”屡创记录

5G+云部分应用场景

“双11”走过11年，民众从电脑宽带上网购物，到手机3G冲浪扫货，再到用4G随时随地下单，网购的星星之火变成了现在的燎原之势，折射了中国互联网发展的辉煌历程。

没有一根一根光纤地埋，一座一座手机信号发射塔地建，绝不会有今年11月11日“1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元”的奇迹，而且这一持续了11年的强劲增长势头丝毫没有减弱的趋势。

正当广大网民还沉浸在4G时代时，1秒钟可以下载一部高清电影的5G在2019年开始商用了，上网速度将是4G的10倍以上。这种风驰电掣的网速能使广大网民在网上冲浪时体验肾上腺素飙升的快感。

高可靠低时延的高速5G网络，将给网购带来了什么，观潮君无法想象。专家预测，通过5G技术远程试穿衣服、试驾汽车、试住房屋等消费体验将在5G时代成为现实，私人订制、个性化网络消费成为潮流。

“双11”购物节屡创记录，人们电商化的生活越来越便捷，也绝不仅仅是因为互联网的发展。从网民用手指轻点下单到最后送货上门，网购的最后一公里要由物流来承担，而承载快速物流网络的是国家对交通基础设施的投入。

近年来，国家对高铁等交通设施的大手笔投入，让网民的包裹在路上跑得更快，到达目的地时间越来越短。京东便得益于各地基础设施建设的发展，自营配送服务目前已经覆盖了全国99%的人口，90%以上的订单24小时送达。

包裹送达没有最快，只有更快。2019年发布的《交通强国建设纲要》显示，到2035年，要基本形成“全国123出行交通圈”（都市区1小时通勤、城市群2小时通达、全国主要城市3小时覆盖）和“全球123快货物流圈”（国内1天送达、周边国家2天送达、全球主要城市3天送达）。

网购消费升级趋势明显，警惕非理性消费

2018年，中国的GDP超过13万亿美元，人均GDP也快达到1万美元。国家经济越好，人民生活更宽裕，消费意愿就会更强。消费已经连续6年成为拉动中国经济增长的第一引擎，而网上消费的力量格外强大。

来自商务部的数据显示，今年前三季度，我国网络零售市场保持平稳较快增长，全国网上零售额达7.32万亿元，同比增长16.8%。

如果说11年前是买便宜，现在无疑变成了买品质。2009年的双11，消费者的网购还主要集中在吃穿用的“刚需”类产品上，如今消费者在网上买汽车、买房子的购物行为越来越多，消费升级趋势非常明显。

京东2019年双11战报显示，中高端耳机销量超22万条；扫地机器人1分钟内卖出1万多台，微波炉5分钟销量就突破10万台……消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高。

正常的消费，我们鼓励，对于非理性消费，则需要警醒。在网上购买不必要的商品，放在家里做摆设，直至被扔掉，是一种资源浪费。更有甚者，打肿脸充胖子，借钱在网上购物。

民警劝下王某

11月10日晚，“双11”前夜，四川泸州男子王某坐在33层高楼的天台围墙上，有轻生念头。原因是，痴迷网购的妻子在去年欠下20余万元后，仍不听劝阻，今年再次因网购欠下30余万元。

现在，支付宝花呗、京东白条等为网购提供贷款的金融业务很多，借钱消费很容易，但观潮君提醒，非理性的过度超前消费，透支的可能是一个人的未来。年轻人尤其要注意，背负巨额消费债务非明智选择，不利于个人发展。

红网时刻特约作者 观潮的螃蟹